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强大的中国必须加快国际知名品牌的建设

来源: 中国企业报作者:祝合良发布时间:2015-04-16

改革开放30年来,中国经济取得了举世瞩目的成就。中国经济总量已经位居世界第三,是世界上第三大贸易大国,第一大制造大国,170多种产品产量位居世界第一。2009年,我国已有43家企业进入美国《财富》杂志公布的世界500强之列,但是至今为止,由世界最著名的品牌评估机构英国Interbrand公司与美国 《商业周刊》联合发布的《全球最具价值100品牌》评估报告中,中国还没有1家企业品牌列于其中。2008年我国对外贸易总额高达2.56万亿美元,是名副其实的贸易大国,但包括品牌输出在内的专有权输出不足4亿美元,占出口总额不足5.3‰。

在国际市场竞争中,我国企业主要以贴牌生产和加盟发展的方式在全球产业链的最低端进行竞争,赚取微薄的加工费和付出巨大的加盟费。这种生产发展方式,一方面造成了我国资源的大量消耗,另一方面又容易造成国际间贸易摩擦和反倾销诉讼。更为严重的是,2007年以来,“中国制造”还遭到了西方国家的质疑。加之受全球经济危机的冲击,外贸出口连续多月大幅度下降,以贴牌生产为主的制造大省,停工和半停工的企业高达20%—30%。这种不利局面必须从根本上得到改变。

而要改变这一局面,中国要从经济大国到经济强国,从贸易大国到贸易强国,从制造大国到制造强国,从产品大国到品牌强国,其中最为重要的途径之一就是必须加快自主知名品牌尤其是国际知名品牌的建设,走品牌经济发展之路。

之所以如此,不仅仅是上述客观现实的要求,更是因为,第一,品牌是企业获得持续竞争优势最主要的源泉,品牌竞争已经成为当今世界市场最重要的竞争形式;第二,品牌消费日益成为人们最主要的消费选择;第三,研究表明,全球最具价值100品牌虽然占全球产品品牌不到万分之一,但其销售额却占到全球市场的50%左右,占世界GDP的12%以上;第四,强势品牌具有强大的品牌力。具体表现为:强势品牌具有强大的吸引力。经验表明,20%的强势品牌往往占据着一个行业80%的市场份额;强势品牌具有强大的扩展力。强势品牌不但可以成就企业自身,而且还可以左右其它企业;强势品牌具有强大的延伸能力。强势品牌不仅可以使已有的产品名扬天下,而且可以使新产品迅速成长;强势品牌具有很强的适应力。之所以强势品牌能够源远流长,是因为强势品牌往往能够经得起时间的磨练,能够与时俱进。从世界最具价值100品牌的情况来看,89%以上的品牌具有50年以上的历史;强势品牌具有很强的激发力。强势品牌往往打动消费者的心和激发员工的心;强势品牌具有很高的溢价力。强势品牌不但自身有价,而且可以获得更多的溢价;强势品牌具有很强的渗透力。强势品牌具有丰富的文化内涵,容易跨越地界和国界,具有很强的渗透力;强势品牌具有很强的品牌联想力。品牌是企业最重要的无形资产,而在这个无形的品牌资产中,品牌联想又最为重要。因为强势品牌给消费者带来的丰富联想,可以满足消费者心理和心灵的需要。由于强势品牌具有一系列的品牌力,因此,在西方,强势品牌被称为经济发展的“原子弹”。一个国家和一个地区是否拥有或拥有多少强势品牌,既是衡量其经济发展水平的重要标志,也是其经济实力和综合竞争力的反映。因此,发展品牌不仅是企业所需,也是一个国家和地区经济发展的必由之路。

党的十六大以来,为了促进国民经济持续、健康的发展,中央明确提出,要“形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”。党的十六届五中全会进一步将“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业”纳入“十一五”时期我国经济社会发展的主要目标。党的十七大进一步提出 “加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌”。为认真贯彻党的十六大以来的文件精神,落实“十一五”规划目标,以科学发展观为统领,国家有关部委和各级地方政府都在积极主动出台一系列措施支持我国自主品牌的建设,以提升我国品牌的竞争力。

可以说,中国政府,从来没有像今天这样,要求企业加快自主知名品牌的建设,提高国际竞争力;中国的媒体,也从来没有像今天这样关注企业自主知名品牌的成长;中国的企业,也从来没有像今天这样意识到,品牌是企业获得持续竞争优势的惟一源泉,是企业由弱变强,由强变久的惟一砝码。这一切都为中国企业创建国际知名品牌提供了有利的契机。


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